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名牌力:奢侈品牌〃風靡全球的關鍵
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商品訊息描述:
本書從奢侈品牌市場學的學術理論出發,和讀者分享不同行業的奢侈品牌故事,希望能深入淺出地探究奢侈品市場的現況及趨勢。奢侈品牌如何增加知名度?如何令消費者推崇備至?為甚麼內地消費者會瘋狂搶購 LV、Chanel、Gucci 和 Rolex 等名牌,就彷彿奢侈品已經成為他們生活不可或缺的部分?
作者將在本書用市場學角度,去剖析這些奢侈品牌的成功之道,透過它們的例子闡述理論。讀者不但可以了解一些基本理論的概念,同時享受閱讀一些赫赫有名的名牌個案,如 Tiffany、Chanel N°5 等的傳奇故事。
經典名牌個案:
勞斯萊斯(Rolls-Royce)親民的古思特(Ghost)系列
從極為奢侈到高級——梅賽德斯—平治(Mercedes-B城市行銷影片http://www.8am8.com/?tp=spd&pc=AZ014&r=210061&l=tw&p=1enz)
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